影視廣告策劃與制作是影視廣告制作當(dāng)中重要的準(zhǔn)備工作，當(dāng)一個(gè)影視廣告還未制作之前，就需要做好影視廣告策劃與制作的計(jì)劃書(shū)，而一般在影視廣告策劃與制作當(dāng)中，其所含有的基本內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面。

  1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

  2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

  (1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;

  (2)產(chǎn)品分析;

  (3)市場(chǎng)分析;

  (4)消費(fèi)者研究。

  3、廣告戰(zhàn)略或廣告主要部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的主要部分，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。

  4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。

  5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

  6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。

  7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用。

  8、廣告效果預(yù)測(cè)部分。

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